Как бренды виски и виски расширяют свое присутствие благодаря моде

В то время как виски и скотч исторически потреблялись представителями старшего возраста, в основном мужчинами, в последние годы спиртные напитки стали более популярными среди более молодой возрастной группы — и среди женщин — отчасти благодаря сотрудничеству лейблов с брендами и дизайнерами в мире моды. расширить их охват.

Наследные бренды виски и виски, такие как The Macallan, Glenfiddich, Jameson, Glenmorangie и Johnnie Walker, за последние несколько лет начали постоянное сотрудничество в мире моды, работая с брендами, которые соответствуют их ценностям и помогают им прославлять ремесло. это идет на их ликеро-водочные процессы.

Больше от WWD

Студия стилиста: Джейсон Болден рассказывает о сотрудничестве JCPenney и голливудских забастовках

Что посмотреть: рабочая одежда правит подиумами, а потребители выбирают традиционные бренды

Пилоты Формулы-1 — новые послы модных брендов

«Мода — это ключевой столп образа жизни», — говорит Кенни Мур, вице-президент и руководитель алкогольных брендов компании Moët Hennessy US, которой принадлежит марка односолодового шотландского виски Glenmorangie. «Сегодняшние потребители все чаще переходят в разные вертикали образа жизни, будь то мода, музыка, искусство или спорт. Мода, очевидно, является повседневной частью нашей жизни. У каждого свой неповторимый стиль, и это хорошая параллель с нашим брендом, потому что у нас широкое портфолио и мы постоянно внедряем инновации».

Последнее сотрудничество Glenmorangie в сфере моды было с Домиником Чамброне, основателем The Shoe Surgeon, в рамках годового партнерства, в рамках которого были созданы кроссовки, вдохновленные традиционным брендом шотландского виски. Оранжевые кроссовки отдают дань уважения скотчу, используя замшу с текстурой ячменя, медные детали и позолоченные бирки с логотипом Glenmorangie Signet.

«С точки зрения ДНК, вы смотрите на Доминика и на нашего мастера-дистиллятора Билла [Ламсдена], который является пионером и знатоком в отрасли, вы смотрите на двух людей, которые действительно в своей основе влияют на бренды», — Мур продолжается. «The Shoe Surgeon и Glenmorangie — это инновации, мастерство, ориентация на потребителя и создание вещей, которые находятся в тренде, но при этом остаются в истории».

Подобные модные коллекции также были реализованы другими брендами, такими как Jameson, которые объединились с Dickies в июне для создания линии одежды, вдохновленной спецодеждой, которая отдала дань уважения как лейблу виски, так и мастерству модного бренда.

В коллекции были представлены такие предметы рабочей одежды, как комбинезоны, шапки, футболки, толстовки и другие стили, сочетающие в себе наследие обоих брендов. Коллаборация сразу же стала хитом среди покупателей: куртка и фланелевые рубашки Eisenhower из коллекции были распроданы сразу после выпуска. Бутылка Jameson x Dickies, выпущенная ограниченным тиражом, также была распродана за полдня, в результате чего бренды пополнили запасы этого товара.

Для Джеймсона Дикис чувствовал себя естественным партнером, потому что они оба разделяли ценности мастерства.

«[Сотрудничество] действительно позволило нам продемонстрировать потребителям историю ремесла и наследие бренда», — говорит Линда Коди, руководитель глобальной культурной команды Jameson. «Люди, вероятно, знают Jameson как ирландский виски, но они не обязательно знают многое об истории бренда или истории бренда. Это позволило нам по-настоящему поставить нашу историю на передний план кампании с идеей создания вместе».

Шотландские лейблы, такие как The Macallan и Glenfiddich, обратились к модным партнерам для совместной работы над изготовленными на заказ бутылками для спиртных напитков: первый объединился с дизайнером Rhude Руиджи Вильясеньором для дегустации виски, а второй работал с мистером Портером над бутылкой виски, выпущенной ограниченным тиражом.

«[Г-н Портер] во многом занимается кураторством и образом жизни. Бренды роскошного образа жизни находятся в центре нашего внимания», — говорит София Пламмер, глобальный бренд-менеджер по связям с общественностью и партнерству в Glenfiddich. «Решение заказать односолодовый шотландский виски имеет сходство с тем, что вы предпочитаете носить, с модой, которую вы придерживаетесь, и с тем, какое искусство и художественные выставки вы предпочитаете посещать. Я думаю, что это все связано. Мы видели в мистере Портере представителя той аудитории Glenfiddich, с которой мы могли бы поговорить».