Сотрудничать с влиятельным лицом? Учитывайте эти факторы в первую очередь

Совет по культуре журнала Rolling Stone

Учитывая, что около 72 процентов представителей поколения Z и миллениалов следят за влиятельными лицами в социальных сетях, трудно отрицать мощный охват влиятельного маркетинга, который может оказать на такую ​​большую часть потребителей. Влиятельные лица не только могут похвастаться устоявшейся аудиторией зрителей, но также обладают уникальными, лояльными и доверительными отношениями со своей аудиторией — чего бренду может быть трудно достичь самостоятельно. Естественно, все больше и больше брендов стремятся сотрудничать с влиятельными лицами, чтобы помочь продавать и продвигать свою продукцию; однако это не должно быть импульсивным решением.

Прежде чем сотрудничать с влиятельным лицом, вам следует рассмотреть следующие семь факторов, изложенных бизнес-лидерами Совета по культуре Rolling Stone. Следуя их рекомендациям и разработав хорошо спланированную стратегию для своей маркетинговой кампании, вы сможете не только увеличить продажи, но и привлечь аудиторию лояльных клиентов.

Убедитесь, что аудитория влиятельного лица соответствует вашему целевому рынку и ценностям вашего бренда. Это гарантирует, что послание кампании будет достоверно резонировать с последователями влиятельного лица, что потенциально приведет к более высокому уровню вовлеченности и конверсии и, прежде всего, к более высокому авторитету. – Тео Састре-Гарау, NFTevening

Я бы принял во внимание цели бренда или компании и влиятельного лица, чтобы гарантировать достижение соответствующих требуемых результатов. Также очень важно учитывать позиционирование бренда или компании и убедиться, что оно соответствует влиятельному лицу, чтобы кампания нашла отклик у целевой аудитории. – Анжелика Койпер, «Резонанс»

Отдавайте приоритет вовлеченности, а не количеству подписчиков. Большое количество подписчиков не всегда означает высокую вовлеченность! Сотрудничайте с влиятельными лицами, которые имеют высокий уровень вовлеченности. Чтобы определить это, посмотрите на различные показатели вовлеченности, такие как комментарии, репосты, упоминания и разговоры, чтобы оценить уровень влияния и привлекательности влиятельного лица. – Кэндис Георгиадис, Digital Day

Совет по культуре Rolling Stone — это сообщество влиятельных лиц, новаторов и креативщиков, доступное только по приглашению.Имею ли я право?

Спросите себя: «Они просто влиятельные лица или они еще и творцы?» Авторы-влиятельные люди более ценны (т. е. более высокая рентабельность инвестиций или прибыль от влиятельного лица), потому что их свежий контент поддерживает вовлеченность и возвращение аудитории. Сканируйте их пользовательский контент и оцените уровень их креативности. Часто вы можете получить больше пользы от микро-создателя-влиятеля, чем от мега-влиятеля, который является просто говорящей головой. – Сара ДаВанзо, Пьер Фабр

Речь идет не только о поиске самого известного имени или человека с наибольшим количеством подписчиков. Спросите себя: «Что этот влиятельный человек добавляет к моему видению? Они приносят что-то, чего я не могу?» Как только вы сузите это, вам станет легче сосредоточиться на следующих жизненно важных шагах, таких как обеспечение времени и обязательств. Помните, что ядро ​​вашей кампании — это вы сами. – Синтия Джонсон, Bell + Ivy

Олицетворяет ли этот влиятельный человек ценности вашего бренда? Удобно ли вам поддерживать их публичные заявления? Это становится взаимными отношениями, независимо от того, предназначено это для этого или нет. Посмотрите на их историю и деятельность с течением времени, а не только на то, насколько они кликабельны или известны в настоящий момент. Не всякая пресса хороша. — Кейт Рубинштейн

Учитывайте охват влиятельного лица и вовлеченность аудитории. Способность влиятельного лица общаться с подписчиками и вызывать интерес к вашему продукту или услуге имеет важное значение для успешной рекламной акции или кампании. Кроме того, следует учитывать качество создаваемого ими контента, чтобы гарантировать, что сообщение, которое вы пытаетесь донести, передается точно и эффективно. – Кристин Марке, Marquet Media, LLC